知覚マップ作成ツール

想定した市場の事実ではなく、認識をマッピングする

知覚マップは、オーディエンスがブランドをどのように捉えているかを、2つの軸で位置づけるものです。市場を、議論に役立つ形でシンプルに整理できます。一方で、他の属性やオーディエンス間の違いはチャートの対象外になります。

ポジショニングに関する問いを整理する

調査結果を比較したり、競合メッセージについて議論したり、アンケートの仮説を立てたりする際に活用できます。マップ上の空白は調査すべき問いであり、収益性の高い機会の証明ではありません。

軸と根拠を明確にする

1. 意味のある軸を選ぶ。 対象となるオーディエンスが評価できる属性を使います。
2. 尺度の方向を明示する。 各軸で、低い値と高い値が何を意味するのかを明確にします。
3. 比較可能な評価値を使う。 異なるオーディエンスや尺度を混ぜると、距離が誤解を招く可能性があります。
4. 前提を明らかにする。 推定した座標が、実際に測定した顧客の意見に見えないようにします。
5. 追加の表現方法を説明する。 点の大きさや色が追加データを表す場合は、凡例が必要です。

提示された市場像をプロットする

MyMapは、ブランド評価をラベル付きのポジショニングチャートに変換し、依頼に応じて修正できます。この例では、コーヒーブランドを価格と知覚品質の軸に配置しています。位置は説明用のものであり、点の大きさを実証済みの市場シェアとして解釈しないでください。