ブランド戦略メーカー

ブランド戦略ボードとは？

ブランド戦略ボードは、組織の見せ方を形づくる選択を集約したものです。ブランドが誰に向けたものか、どんな課題に取り組むのか、どのポジションを目指すのか、そしてその約束を支える根拠をつなぎ合わせます。さらにボイスによって、これらの選択を一貫性のある、認識しやすい言葉に変換します。

いつ使うか

Webサイトのコピーを書く前、キャンペーンの brief を作成するとき、または一貫性のないメッセージを見直すときに使用します。魅力的でも互いに代替可能な形容詞を集めるのではなく、オーディエンスと意味について選択を迫る点で、特に役立ちます。

含める内容

1. 優先するオーディエンス。 具体的なオーディエンスと、その提供物が解決するニーズを明確にします。
2. 明確なカテゴリー。 商品やサービスを理解するための基準となる枠組みを示します。
3. 信頼できる約束。 組織が実際に提供できるメリットを示します。
4. 信じる理由。 約束を裏付ける事例、能力、提供された根拠を添えます。
5. 文章で示すボイス。 「率直」「遊び心がある」といった特徴を具体化するサンプル文を用意します。

MyMapで作成する

MyMapは戦略の各セクションを整理し、それらに照らして草案メッセージを検証できます。表示されている例は、タイムライン、リソース、リスク、マイルストーンを含むアプリローンチのプロジェクト計画ボードです。セクション分けされたキャンバスの例であり、完成したブランド戦略ではありません。