Markenstrategie erstellen

Was ist ein Markenstrategie-Board?

Ein Markenstrategie-Board bündelt die Entscheidungen, die prägen, wie sich eine Organisation präsentiert. Es verbindet, wem die Marke dient, welches Problem sie löst, welchen Platz sie einnehmen möchte und welche Belege ihr Versprechen stützen. Die Tonalität übersetzt diese Entscheidungen anschließend in eine wiedererkennbare Sprache.

Wann du es nutzen solltest

Nutze es, bevor du Website-Texte schreibst, eine Kampagne briefst oder uneinheitliche Botschaften überprüfst. Besonders nützlich ist es, wenn es zu Entscheidungen über Zielgruppe und Bedeutung zwingt, statt attraktive, aber austauschbare Adjektive zu sammeln.

Was enthalten sein sollte

1. Eine priorisierte Zielgruppe. Benenne eine konkrete Zielgruppe und das Bedürfnis, auf das dein Angebot eingeht.
2. Eine klare Kategorie. Gib Menschen einen Bezugsrahmen, um das Produkt oder die Dienstleistung zu verstehen.
3. Ein glaubwürdiges Versprechen. Formuliere einen Nutzen, den die Organisation tatsächlich belegen kann.
4. Gründe, daran zu glauben. Verknüpfe das Versprechen mit Beispielen, Kompetenzen oder vorhandenen Belegen.
5. Tonalität in konkreten Sätzen. Nutze Beispieltexte, um Eigenschaften wie direkt oder spielerisch greifbar zu machen.

Mit MyMap erstellen

MyMap ordnet die Strategieabschnitte an und kann Entwurfsbotschaften daran prüfen. Das gezeigte Beispiel ist ein Projektplanungs-Board für den Launch einer App mit Zeitplan, Ressourcen, Risiken und Meilensteinen. Es zeigt eine gegliederte Canvas, keine fertige Markenstrategie.