منشئ مصفوفة BCG

ما هي مصفوفة BCG؟

تجمع مصفوفة BCG المنتجات أو وحدات الأعمال وفقًا لنمو السوق والحصة السوقية النسبية. وتشمل فئاتها الأربع: النجوم، والأبقار الحلوب، وعلامات الاستفهام، والكلاب، حيث تصف كل فئة موضعًا ضمن هذا الإطار المبسط.

استخدمها لمناقشة المحفظة

يمكن للمصفوفة أن تثير أسئلة حول المجالات التي تنافس فيها الشركة والأدلة الناقصة. لكنها لا تستوعب كل العوامل التي تحدد القيمة الاستراتيجية للمنتج.

اجعل تحديد المواضع قابلًا للدفاع عنه

1. حدّد كل سوق. تعتمد الحصة على المنافسين والعملاء المشمولين في التحليل.
2. استخدم الحصة النسبية باتساق. اذكر المقارنة مع المنافس الرائد بدلًا من استبدالها بالحصة المطلقة دون توضيح.
3. وضّح اتجاه المحاور. ينبغي ألا يضطر القارئ إلى تخمين أي جانب يمثل الحصة المرتفعة.
4. أعلن الحدود. يجب توضيح حدود النمو المرتفع والحصة المرتفعة.
5. احتفظ بالسياق خارج الشبكة. قد تغيّر الربحية وأوجه التآزر ودرجة عدم اليقين تفسير أحد الأرباع.

رتّب لمحة عن المحفظة

يمكن لـ MyMap وضع منتجاتك ومراجعة التسميات أو الحدود. يستخدم المثال منتجات برمجية توضيحية موزعة على الأرباع الأربعة، ولا يقدم أدلة سوقية مقيسة لهذه المواضع.