منشئ استراتيجية العلامة التجارية

ما لوح استراتيجية العلامة التجارية؟

يجمع لوح استراتيجية العلامة التجارية القرارات التي تشكّل طريقة تقديم المؤسسة لنفسها. فهو يربط بين من تخدمه العلامة التجارية، والمشكلة التي تعالجها، والمكانة التي تريد احتلالها، والأدلة الداعمة لوعدها. ثم يحوّل الصوت هذه القرارات إلى لغة مميزة يسهل التعرّف عليها.

متى يُستخدم؟

استخدمه قبل كتابة نصوص الموقع الإلكتروني، أو إعداد موجز لحملة، أو مراجعة رسائل غير متسقة. وتزداد فائدته عندما يفرض قرارات بشأن الجمهور والمعنى، بدلًا من جمع صفات جذابة لكنها قابلة للاستبدال.

ما الذي ينبغي تضمينه

1. جمهور ذو أولوية. حدّد جمهورًا بعينه واذكر الحاجة التي يلبيها العرض.
2. فئة واضحة. امنح الناس إطارًا مرجعيًا لفهم المنتج أو الخدمة.
3. وعد موثوق. اذكر منفعة تستطيع المؤسسة دعمها فعليًا.
4. أسباب تدعو إلى التصديق. اربط الوعد بأمثلة أو قدرات أو أدلة مقدّمة.
5. صوت يظهر في الجمل. استخدم نماذج من الصياغة لتحويل صفات مثل المباشرة أو المرح إلى أمثلة ملموسة.

أنشئه باستخدام MyMap

ينظّم MyMap أقسام الاستراتيجية، ويمكنه اختبار الرسائل الأولية في ضوئها. المثال المعروض هو لوح تخطيط لمشروع إطلاق تطبيق، يضم الجدول الزمني والموارد والمخاطر والمحطات الرئيسية؛ وهو يوضّح لوحة مقسّمة إلى أقسام، وليس استراتيجية علامة تجارية مكتملة.