지각 지도 만들기

추정한 시장 사실이 아니라 인식을 지도에 표시하세요

지각 지도는 사람들이 브랜드를 인식하는 두 가지 차원에 따라 브랜드의 위치를 보여줍니다. 시장을 한눈에 살펴보고 논의할 수 있도록 단순화하지만, 다른 속성이나 집단별 인식 차이는 차트에 담기지 않습니다.

포지셔닝 질문을 구체화할 때 사용하세요

조사 결과를 비교하거나, 경쟁 메시지를 논의하거나, 설문을 위한 가설을 세울 때 활용하세요. 지도에서 비어 있는 영역은 조사해야 할 질문이지, 수익성 있는 기회를 증명하는 근거가 아닙니다.

축과 근거를 명확히 하세요

1. 의미 있는 차원을 선택하세요. 대상 고객이 평가할 수 있는 속성을 사용하세요.
2. 척도의 방향을 명시하세요. 각 축에서 낮음과 높음이 무엇을 의미하는지 알 수 있어야 합니다.
3. 비교 가능한 평가를 사용하세요. 대상 고객이나 척도가 섞이면 거리 차이가 오해를 불러일으킬 수 있습니다.
4. 가정을 밝혀 주세요. 추정한 좌표가 실제 고객 의견을 측정한 결과처럼 보이지 않게 해야 합니다.
5. 추가 인코딩의 의미를 설명하세요. 점의 크기나 색상이 추가 데이터를 나타낸다면 범례가 필요합니다.

제공된 시장 관점을 표시하세요

MyMap은 브랜드 평가 점수를 라벨이 포함된 포지셔닝 차트로 바꾸고, 요청에 따라 수정할 수 있습니다. 이 예시에서는 커피 브랜드를 가격과 인식 품질 축에 배치했습니다. 위치는 예시일 뿐이며, 점의 크기가 서로 다르다고 해서 검증된 시장 점유율로 해석해서는 안 됩니다.