BCG 매트릭스 만들기

BCG 매트릭스란 무엇인가요?

BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 제품이나 사업부를 분류합니다. 네 가지 범주는 Stars, Cash Cows, Question Marks, Dogs이며, 각각 단순화된 프레임워크 안에서의 위치를 나타냅니다.

포트폴리오 논의에 활용하세요

이 매트릭스는 기업이 어디에서 경쟁하고 있는지, 어떤 근거가 부족한지 질문하게 해줍니다. 하지만 제품의 전략적 가치를 결정하는 모든 요소를 담아내지는 못합니다.

배치의 근거를 명확히 하세요

1. 각 시장을 정의하세요. 어떤 경쟁사와 고객을 포함하느냐에 따라 점유율이 달라집니다.
2. 상대적 점유율을 일관되게 사용하세요. 설명 없이 절대 점유율을 사용하는 대신 선도 경쟁사와의 비교 기준을 명시하세요.
3. 축의 방향을 표시하세요. 어느 쪽이 높은 점유율을 나타내는지 독자가 추측하게 해서는 안 됩니다.
4. 기준값을 명시하세요. 고성장과 고점유율의 경계는 명확하게 제시해야 합니다.
5. 그리드 밖의 맥락도 남겨 두세요. 수익성, 시너지, 불확실성에 따라 사분면의 해석이 달라질 수 있습니다.

포트폴리오 현황을 정리하세요

MyMap은 제품을 배치하고 라벨이나 기준값을 수정할 수 있도록 도와줍니다. 아래 예시는 네 가지 사분면에 걸쳐 예시적인 소프트웨어 제품을 배치한 것이며, 각 위치에 대한 실제 시장 근거를 제공하지 않습니다.