BCG 포트폴리오 매트릭스란?
BCG 포트폴리오 매트릭스는 보스턴 컨설팅 그룹에서 고안한 전략 관리 도구로, 시장 점유율과 성장률을 기반으로 조직의 제품 포트폴리오를 분석하여 투자 우선 순위를 정하는 데 도움을 줍니다.
주요 구성 요소
BCG의 앨런 자콘이 개발하고 1970년 브루스 헨더슨이 대중화한 이 분석은 시간을 절약할 수 있는 네 개의 분면: 스타, 캐시 카우, 물음표, 개를 사용합니다. 각 분면은 투자 결정을 안내하는 다양한 시장 점유율과 성장률 조합을 나타냅니다.
적용 및 이점
BCG 포트폴리오 매트릭스는 여러 제품을 관리해야 하는 기업에 이상적입니다. 이 분석은 높은 잠재력을 가진 영역을 식별하여 수익성이 높은 프로젝트(
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