Créateur de stratégie de marque

Qu’est-ce qu’un tableau de stratégie de marque ?

Un tableau de stratégie de marque rassemble les choix qui façonnent la manière dont une organisation se présente. Il relie les personnes auxquelles la marque s’adresse, le problème qu’elle résout, la place qu’elle souhaite occuper et les preuves qui étayent sa promesse. Le ton transforme ensuite ces choix en un langage reconnaissable.

Quand l’utiliser

Utilisez-le avant de rédiger le contenu d’un site web, de préparer le brief d’une campagne ou de revoir des messages incohérents. Il est particulièrement utile lorsqu’il oblige à faire des choix sur l’audience et le sens, plutôt que de collectionner des adjectifs séduisants mais interchangeables.

Que faut-il inclure

1. Une audience prioritaire. Identifiez une audience précise et le besoin auquel l’offre répond.
2. Une catégorie claire. Donnez aux personnes un cadre de référence pour comprendre le produit ou le service.
3. Une promesse crédible. Énoncez un bénéfice que l’organisation peut réellement garantir.
4. Des raisons d’y croire. Associez à la promesse des exemples, des compétences ou des preuves fournies.
5. Un ton illustré par des phrases. Utilisez des formulations exemples pour rendre concrètes des qualités comme direct ou ludique.

Créez-le avec MyMap

MyMap organise les sections de la stratégie et peut tester des messages provisoires par rapport à celles-ci. L’exemple présenté est un tableau de planification du lancement d’une application, avec calendrier, ressources, risques et étapes clés ; il illustre un canvas structuré par sections, et non une stratégie de marque finalisée.