Creative-Brief-Generator

Gib kreativer Arbeit eine gemeinsame Richtung

Ein Creative Brief definiert, was die Arbeit erreichen soll und welche Rahmenbedingungen zu beachten sind. Er gibt Designer:innen oder Texter:innen genügend Kontext für fundierte Entscheidungen, ohne jedes kreative Detail vorzugeben.

Nutze es vor Produktionsbeginn

Stimme eine Kampagne, ein Video, eine Website oder ein Markenprojekt vor der Erstellung von Assets ab – besonders dann, wenn mehrere Prüfer:innen unterschiedliche Erwartungen haben.

Was du prüfen solltest

1. Formuliere ein Ziel. Benenne die Reaktion der Zielgruppe oder die geschäftliche Veränderung, die die Arbeit unterstützen soll.
2. Definiere die Zielgruppe. Beschreibe ihre relevante Situation, statt dich allein auf eine grobe demografische Bezeichnung zu stützen.
3. Wähle eine zentrale Botschaft. Verhindere, dass Nebenaspekte mit der wichtigsten Aussage konkurrieren.
4. Lege die Deliverables fest. Liste auf, was erstellt werden muss, einschließlich bekannter Größen oder Varianten.
5. Kläre den Freigabeprozess. Benenne Prüfer:innen und Kriterien, damit sich Feedback auf den Brief beziehen kann.

Strukturiere einen Brief in MyMap

MyMap kann deine Projektbeschreibung in übersichtliche Brief-Abschnitte gliedern. Das feste Beispiel ist ein Planungsboard für einen App-Launch mit Zeitplan, Ressourcen, Risiken und Meilensteinen. Es zeigt ein Planungs-Layout, keinen fertigen Creative Brief zu Zielgruppe und Botschaft.