منشئ خريطة الإدراك

ارسم تصورات الناس، لا حقائق سوق مفترضة

تضع خريطة الإدراك العلامات التجارية على بُعدين يعبّران عن نظرة جمهور معيّن إليها. وهي تبسّط السوق في صورة تدعم النقاش، مع إبقاء السمات الأخرى والفروق بين الجماهير خارج المخطط.

استخدمها لصياغة أسئلة التموضع

قارن نتائج البحث، وناقش الرسائل التنافسية، أو صغ فرضيات لاستبيان. المنطقة الفارغة على الخريطة سؤال يحتاج إلى بحث، وليست دليلًا على فرصة مربحة.

اجعل المحاور والأدلة واضحة

1. اختر أبعادًا ذات معنى. استخدم سمات يستطيع الجمهور المستهدف تقييمها.
2. وضّح اتجاه المقياس. ينبغي أن يعرف القارئ ما الذي تعنيه القيمتان المنخفضة والمرتفعة على كل محور.
3. استخدم تقييمات قابلة للمقارنة. قد يؤدي خلط الجماهير أو المقاييس إلى إنشاء مسافات مضللة.
4. حدّد الافتراضات. يجب ألا تبدو الإحداثيات التقديرية كأنها آراء مقاسة للعملاء.
5. اشرح الترميزات الإضافية. يحتاج حجم النقطة ولونها إلى وسيلة إيضاح إذا كانا يمثلان بيانات إضافية.

ارسم صورة مقدّمة عن السوق

يمكن لـ MyMap تحويل تقييمات علامتك التجارية إلى مخطط تموضع مبيّن، وتعديله بناءً على طلبك. يضع المثال علامات القهوة التجارية على محوري السعر والجودة المتصوَّرة. مواقعها توضيحية، ولا ينبغي تفسير أحجام نقاطها المختلفة باعتبارها حصة سوقية موثّقة.