知覺定位圖製作工具

描繪知覺，而非假定的市場事實

知覺定位圖會依受眾看待品牌的兩個維度，呈現品牌的位置。它將市場簡化成有助於討論的視角，但圖表不涵蓋其他屬性，也不呈現不同受眾之間的差異。

用它界定定位問題

比較研究結果、討論競爭訊息，或為問卷建立假設。圖上的空白區域是待調查的問題，不代表已證明存在有利可圖的機會。

明確呈現座標軸與證據

1. 選擇有意義的維度。 使用目標受眾能夠評估的屬性。
2. 說明刻度方向。 讀者應該知道每條座標軸上的低與高代表什麼。
3. 使用可比較的評分。 混用不同受眾或刻度，可能造成誤導性的距離。
4. 標示假設。 估計座標不應看起來像實際測得的顧客意見。
5. 說明額外的視覺編碼。 如果點的大小與顏色代表其他資料，就需要圖例。

繪製所提供的市場視角

MyMap 能將你的品牌評分轉換成有標籤的定位圖，並依照要求修改。此範例以價格與知覺品質為座標軸，放置各個咖啡品牌。圖中的位置僅供示意，點的大小也不應解讀為經驗證的市場占有率。