Wahrnehmungskarten-Generator

Bilde Wahrnehmungen ab, keine angenommenen Marktfakten

Eine Wahrnehmungskarte positioniert Marken anhand von zwei Dimensionen, wie sie von einer Zielgruppe wahrgenommen werden. Sie vereinfacht einen Markt zu einer Ansicht, die Diskussionen unterstützt, während andere Merkmale und Unterschiede zwischen Zielgruppen außerhalb des Diagramms bleiben.

Nutze sie, um Positionierungsfragen zu formulieren

Vergleiche Forschungsergebnisse, diskutiere die Kommunikation von Wettbewerbern oder formuliere Hypothesen für eine Umfrage. Ein leerer Bereich auf der Karte ist eine zu untersuchende Frage, kein Beweis für eine profitable Chance.

Mache Achsen und Belege eindeutig

1. Wähle aussagekräftige Dimensionen. Verwende Merkmale, die die Zielgruppe beurteilen kann.
2. Lege die Richtung der Skala fest. Leser sollten wissen, was auf jeder Achse niedrig und hoch bedeutet.
3. Verwende vergleichbare Bewertungen. Das Vermischen von Zielgruppen oder Skalen kann irreführende Abstände erzeugen.
4. Kennzeichne Annahmen. Geschätzte Koordinaten dürfen nicht wie gemessene Kundenmeinungen wirken.
5. Erkläre zusätzliche Kodierungen. Punktgröße und Farbe benötigen eine Legende, wenn sie zusätzliche Daten darstellen.

Stelle eine vorgegebene Marktsicht dar

MyMap kann deine Markenbewertungen in ein beschriftetes Positionierungsdiagramm umwandeln und es auf Anfrage überarbeiten. Das Beispiel positioniert Kaffeemarken anhand der Achsen Preis und wahrgenommene Qualität. Die Positionen dienen nur der Veranschaulichung, und die unterschiedlichen Punktgrößen sollten nicht als verifizierter Marktanteil interpretiert werden.