Criador de Mapa Perceptual

Mapeie percepções, não fatos presumidos do mercado

Um mapa perceptual posiciona marcas em duas dimensões de acordo com a forma como um público as enxerga. Ele simplifica o mercado em uma visão que favorece a discussão, mas deixa de fora outros atributos e diferenças entre públicos.

Use-o para formular questões de posicionamento

Compare resultados de pesquisas, discuta mensagens competitivas ou formule hipóteses para um questionário. Uma área vazia no mapa é uma questão a investigar, não uma prova de oportunidade lucrativa.

Deixe claros os eixos e as evidências

1. Escolha dimensões relevantes. Use atributos que o público pretendido consiga avaliar.
2. Indique a direção da escala. Os leitores devem saber o que os valores baixo e alto significam em cada eixo.
3. Use avaliações comparáveis. Misturar públicos ou escalas pode criar distâncias enganosas.
4. Identifique as premissas. Coordenadas estimadas não devem parecer opiniões reais de clientes medidas em pesquisa.
5. Explique outras codificações visuais. O tamanho e a cor dos pontos precisam de uma legenda se representarem dados adicionais.

Represente uma visão fornecida do mercado

O MyMap pode transformar as avaliações das suas marcas em um gráfico de posicionamento com rótulos e revisá-lo conforme o seu pedido. O exemplo posiciona marcas de café nos eixos de preço e qualidade percebida. As posições são ilustrativas, e os diferentes tamanhos dos pontos não devem ser interpretados como participação de mercado comprovada.