Creatore di mappe percettive

Mappa le percezioni, non fatti di mercato presunti

Una mappa percettiva posiziona i brand su due dimensioni che descrivono come vengono percepiti dal pubblico. Offre una sintesi del mercato utile alla discussione, lasciando però fuori dal grafico altri attributi e le differenze tra i vari segmenti di pubblico.

Usala per definire le domande sul posizionamento

Confronta i risultati di una ricerca, analizza i messaggi dei concorrenti o formula ipotesi per un sondaggio. Un’area vuota sulla mappa è una domanda da approfondire, non la prova di un’opportunità redditizia.

Rendi espliciti assi ed evidenze

1. Scegli dimensioni significative. Usa attributi che il pubblico di riferimento sia in grado di valutare.
2. Indica la direzione della scala. Chi legge deve capire cosa rappresentano i valori bassi e alti su ciascun asse.
3. Usa valutazioni confrontabili. Mescolare pubblici o scale diverse può creare distanze fuorvianti.
4. Dichiara le assunzioni. Le coordinate stimate non devono sembrare opinioni misurate dei clienti.
5. Spiega ogni codifica aggiuntiva. Se rappresentano dati aggiuntivi, dimensione e colore dei punti richiedono una legenda.

Rappresenta una visione fornita del mercato

MyMap può trasformare le valutazioni dei tuoi brand in un grafico di posizionamento con etichette e modificarlo su richiesta. L’esempio posiziona alcuni brand di caffè in base al prezzo e alla qualità percepita. Le posizioni sono indicative e la diversa dimensione dei punti non va interpretata come una quota di mercato verificata.