تفصيل ميزانية التسويق (خريطة شجرية)

تعرّف إلى أين تتركّز ميزانية التسويق

تستخدم الخريطة الشجرية مساحة المستطيلات لمقارنة القيم ضمن هيكل هرمي. يضم مثال ميزانية التسويق هذا أربع فئات رئيسية وعشرة أنشطة. يشمل التسويق الرقمي البحث المدفوع، والإعلانات على وسائل التواصل، والإعلانات المصوّرة؛ بينما يشمل المحتوى وتحسين محركات البحث المدونة وتحسين محركات البحث، وإنتاج الفيديو، والندوات عبر الإنترنت. وتضم كل من الفعاليات والعلاقات العامة والاتصالات نشاطين.

يبلغ مجموع القيم 770: إذ يستحوذ التسويق الرقمي على 400، والمحتوى وتحسين محركات البحث على 170، والفعاليات على 140، والعلاقات العامة والاتصالات على 60. وتبلغ قيمة البحث المدفوع 180 من إجمالي التسويق الرقمي. لم تُحدَّد عملة أو وحدة، لذا تمثّل هذه الأرقام توزيعات نموذجية وليست ميزانية محدّدة بالدولار.

استخدم المخطط لمناقشة توازن الخطة المقترحة. وعند تكييفه، حدّد فترة تقرير واحدة، ووحدة قياس موحّدة، ومبلغًا لكل نشاط. يشير المستطيل الأكبر إلى إنفاق أعلى، لكنه لا يثبت أداءً أفضل أو عائدًا أكبر.